买脸书粉 Facebook广告组如何稳定扩量?

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facebook广告宣传就好像一条营养成分供应链管理,一个阶段发生难题,便会造成 终的結果不符合预估。

许多初入facebook的盆友在广告投放时,常常会碰到那样的难题:自身在测品环节,每日在Facebook上耗费20到人民币100,都能维持ROI(或ROAS)平稳;可是只需一提升 广告宣传费用预算(无论是广告宣传组费用预算或是广告宣传系列产品费用预算),广告宣传成果立刻降低。

要想取得成功地将每日50美金的广告宣传开支衔接到500美元,下列是合理扩展Facebook广告宣传费用预算的工作经验技巧。

一、怎样评定广告宣传系列产品是不是合适根据提升费用预算产生大量转换?

我们可以根据在Facebook Ads Manager查询广告宣传主题活动的頻率来判断:将汇报限期设定为以往30天,挑选“推广”汇报,随后查询每一个广告宣传主题活动的頻率。

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1、頻率高过六分-表明广告商不应该在这里广告宣传主题活动中资金投入大量的钱,由于即便投大量的钱也总是数次触碰同一个人

2、假如頻率小于三分-说明广告商仍有空间调节广告宣传系列产品费用预算

3、3-六点中间的頻率-表明广告商在提升附加的费用预算时很有可能会得到 大量顾客,可是CPR很有可能会略高

二、假如你的广告宣传系列产品早已经常发生,则应考虑到别的对策

比如扩张总体目标受众群体或向广告宣传集中化加上新的广告素材。可是假如广告宣传系列产品頻率较低,而且期待根据扩张费用预算来获得大量的顾客,那麼下列4点方式将对你是有协助的。

1、对Facebook的广告宣传开支开展一些较小幅度提升

每4-7天对Facebook广告宣传开展10%-20%的一些较小幅度费用预算提升,通常能够 获得不错的結果。可是,要应用这类对策, 先要保证此Facebook主题活动是赢利的。

为何这一方式会出现比较好的结果呢?

由于每一个广告宣传组都是会从其主要表现中学习培训并保存数据信息。如果你提升10%-20%的费用预算时,这被觉得是对你的广告宣传组的一个相对性较小的更改,因此 广告宣传组保存了绝大多数的数据信息和从运作主题活动的原始环节学得的成功经验。与驱使广告宣传组丧失全部原始数据信息的很大转变对比,这有利于维持你的特性相对性平稳。

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2、扩张受众人群经营规模

将广告宣传费用预算拓展到每日50美金之上, 步是慎重考虑你精准定位的受众人群的经营规模。从中小型、海淘的受众人群到更高、更普遍的受众人群,将给你的Facebook Pixel给予大量寻找新客户的机遇。

扩展相近受众群体

假如具备一定的精确目标消费群体,运用Facebook广告宣传的相近受众群体(Lookalike Audience)寻找和现有群体相近的人群,扩张受众群体经营规模,它是在Facebook上找寻新客户的 好方法之一。

如果有客户列表而且提交配对取得成功充足总数的受众群体(一般必须1000个样版及之上),根据客户列表的1%相近受众群体是很合理的方法。

小Tips:

假如广告营销時间较长,会发生受众人群疲惫的状况:广告效应变缓,这类状况产生在大部分受众人群早已看了你的广告宣传而且不会再觉得新鮮时;这意味着你很有可能抵达了受众人群饱和点,征兆包含高频,每一千次展现花费CPM提升及其广告宣传点击量CTR降低这些。

尽管1%类似受众群体包括了一些你 好的潜在用户,但是扩展至一个组受众群体的3%到5%可能扩大你的费用预算而不容易使受众群体疲惫。假如在1%的相近受众群体中获得了取得成功,Facebook Pixel会累积一定总数有使用价值的数据信息,Facebook优化算法能够 用于寻找更高的受众群体并寻找更有可能的顾客,从本人确保广告营销的事后成果。

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扩展根据兴趣爱好的受众群体

以上內容讲到过广告宣传頻率高过六分表明总体目标受众群体早已数次看了你的广告宣传。因而,为该广告宣传系列产品提升费用预算将代表着同一个人将见到大量同样广告宣传,总是提升顾客抵触。

这时候,我们可以根据在“详尽精准定位”一部分加上大量有关兴趣爱好来迅速拓展总体目标受众群体。

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优良的根据兴趣爱好的受众群体经营规模多少钱?

提议不必将其变小得过多。虽然“自定”和“类似”受众群体总数较少,但根据兴趣爱好的受众群体总数过少很有可能会危害广告宣传组的学习培训环节。因而提议将根据兴趣爱好的总体目标受众群体维持在20,000多的人中间。

终,对于以上相近受众人群在实际操作时还可细分化下列三个或四个广告宣传系列产品:

组:付钱顾客的1%–3%类似观众们,潜在用户的1%类似观众们

第2组:你的付钱顾客的4%–6%类似的受众群体,您的潜在用户的2%–4%类似的受众群体及其一些高宽比有关的兴趣爱好(比如创作者,研究会等)

第三组:付钱顾客的7%–10%类似的受众群体,潜在用户的5%–7%类似的受众群体及其剩下的兴趣爱好

在每一个广告宣传系列产品中,应用CBO设定费用预算,随后关闭广告组或实际效果欠佳的广告宣传。

3、应用Facebook自动化技术标准设定费用预算提升/降低

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全自动提升

根据应用Facebook全自动标准,你能建立一个自定标准,当广告宣传组达到特殊条件时,该标准会全自动将费用预算提升x%。

比如,你能设定下列标准:

过去三天内,IF和广告宣传组的每一次转换花费小于某一金额

假如该广告宣传集过去三天内 少完成了50次转换

随后将广告宣传组费用预算提升 20%

始终不必超出某一金额的每日费用预算

每星期运作一次自动化技术

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比如,假如每一次百度搜索的花费超出20美金,你能告知Facebook将广告宣传组费用预算减少20%。

在下列实例设定中,假如广告宣传组仅耗费了2次选购或越来越少选购,而耗费超出$100,则广告宣传集的每日费用预算将降低25%(每日查验一次)。

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