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卡尼尔是一个家喻户晓的品牌，由法国化学家阿尔弗雷德·卡尼尔于1903年创建。卡尼尔的定位基础是他发明的用植物提取合成的发乳产品。除了发乳产品，卡尼尔也推出了许多护肤和护体用品，并且在这其中发乳产品更受消费者青睐！
卡尼爾（GARNIER）這個大家熟知的品牌是法國化學家阿爾弗雷德·卡尼爾（Alfred Amour Garnier）於1903年創立的。卡尼爾（Garnier）的定位基礎是他發明的用植物選取合成的髮乳，後來卡尼爾（Garnier）還成功推出了許多護膚和護體用品。而在所有產品中，髮乳仍然是消費者最喜愛的！Tik Tok頻道簡介。
为了更好地推出对地球友好的纯素护发产品系列，Garnier 知道他们需要在洗发水及其相关好处上产生一些兴奋效应。他们明白了如何在激发有趣和创造性的Z和千禧一代中找到完美的平台：TikTok！
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一、建立品牌阵地
（开通TikTok官媒账号）
首先，他们在这里建立了自己的品牌地位，并通过TikTok打造了品牌阵地。拥有官方媒体账号后，他们会获得持续的免费流量，这不仅提高了品牌曝光度，也提升了转化率。此外，他们还拥有账户矩阵，其中包括众多粉丝账号，如@garnierindonesia，至今已累计了6万粉丝。
二、发起创意性的品牌标签挑战
为了吸引更多的年轻人，Garnier 决定发起 #FructisHairFoodChallenge 品牌标签挑战活动，以新产品为出发点，引发扩散式传播，并呼吁所有用户展示 Hair Food 使用前后的变化，让对洗发水效果要求较高的消费者更好地体验产品的亮点。
不仅如此，Garnier 挑战赛还将 Hair Food洗发水瓶作为过渡物，让用户展示他们的头发和衣服，以突出 Hair Food 好处。这个概念成功传达了TikTok和Garnier共同的品牌价值：俏皮、有趣、创意。
三、网红营销结合广告的投放
此外，Garnie还邀请了一些TikTok上的KOL，例如@enzotaistoi、@william_e和@julieferrat，协同配合声音来扩大活动在整个平台上的覆盖范围，以鼓励更多用户积极参与。
为了进一步推广挑战项目并提高参与度，卡尼尔还推出了 One Day Max In-Feed 广告和 TopView Lite，既可以在打开应用程序时展示广告，也可以在用户的 For You 订阅源中显示广告，从而为法国各地的年轻人提供了有益的信息反馈。
(编译 用户视频以创建使用 Brand Premium In-Feed Ads 推广的混搭视频
活动整体结果：
The Garnier Hashtag Challenge sparked many positive conversations around the brand, highlighting users' love for Hair Food products. During the campaign, there were over 250 million video views recorded in a period of more than one month, with more than 48,000 TikTok users creating over 109,000 incredible videos (including 2,320 videos with 2D brand effects). Impressive results from Nielsen's brand uplift study also showed a +18% increase in awareness and +27.5% increase in ad recall, proving the effectiveness of the campaign.
他们的广告展示了创作者的成功，因为所有格式的点击率都高于基准。例如，他们的Top View Lite点击率高达20.50%，创下了法国美容品牌记录的高点击率。
通过创建 3,000 个额外的视频和 31+ 百万的视频观看次数，卡尼尔的混搭以挑战的 视频为特色，成功推动了活动的进展。
除了应用内性能，这一挑战还显着增加了产品的购买量。尽管不是以产品为中心的挑战，但许多用户实际上在视频中展示使用或购买了产品。
内容挑战赛为何能快速增加品牌吸引力
TikTok 的内容挑战赛作为其独创的营销模式，不仅提供多种广告投放、话题聚合和蓝V等流量入口，还可以利用网红达人，结合创意贴纸、音乐等方式，达到转化为目的的新营销模式。可以说，这是品牌营销中不可或缺的资源。
1、活动门槛较低，用户易参与
因为TikTok平台十分轻松有趣，所以品牌只需发起几个简单的手势或动作，用户只需参考示范，就能快速上手。
2、红人示范，吸引粉丝参与
网络红人带有较大的吸粉力，作为关键，有助于扩散挑战赛到更多用户。他们不仅是活动的参与者，也是推动力量。
就目前的时机来看，TikTok是一个非常适合快速曝光和大范围传播需求的平台，特别适合品牌面临新品上市的情况。建议各品牌赶紧抓住这个机会，增强品牌影响力！吃鲸MCN也愿意支持各品牌在TikTok上展开更广阔的市场！
就目前的情况而言，TikTok上的创意挑战比赛非常适合那些需要快速曝光和广泛传播的产品，比如正面临新品上市的品牌。建议各方抓紧机会，提升品牌影响力！吃鲸MCN愿意为各品牌提供支持，让它们扬帆起航！TikTok频道简介
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