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时下，直播带货已经 经济发展得热火朝天，国外的社交网络大佬也对电子商务行业展露出了欲望。在一系列通水姿势后，Facebook在5月19日公布发布名叫Facebook Shops的订制化网上商城。这个坐享全世界数十亿客户的社交网络企业，好像正在尝试往移动电商服务平台的方位使力。
那样的转型发展，怎样完成？能不能取得成功？当期全媒派（ID:quanmeipai）编译程序英国网络营销服务杂志期刊Digiday在5月22日的报导，详细说明Facebook涉足移动电商行业的姿势，并剖析它将遭遇的挑战和机遇。
转型发展网上商城系统？Facebook看准宣传费
Facebook在移动电商行业早有姿势。在2016年，它就通水过在服务平台安裝Marketplace页面，一旦打开这一作用，客户能够立即与商家联络、买卖。
而到2019年，Facebook不会再掩盖自身在移动电商行业的欲望：起先在3月发布了Instagram Checkout公测版，使客户能够在没有离去Instagram应用软件的状况下进行从购买到支付的所有步骤；12月又回收了一家名叫Packagd的新成立公司，用于发展趋势直播购物视頻业务流程。
2020年5月19日，Facebook又迈开了关键一步，公布发布名叫Facebook Shops的订制化网上商城。这个社交网络大佬，现如今期待顾客将Facebook和Instagram视作发觉新品的 好好去处。
这一变化的较大主观因素，是让零售商将宣传费花在Facebook上，而不是Google或Amazon上。做为零售商，优先选择广告投放的目标，当然是这些有着数 多的顾客个人行为数据信息并能让她们掌握顾客会去哪发觉新品的服务平台。
可是，假如Facebook变成 一个那样的新式电子商务平台，这些DTC知名品牌（注：Direct to Consumer，即由同一家企业给予项目投资、设计方案、生产制造、营销推广、市场销售的商品或服务项目，全过程立即与顾客联络）很有可能丧失对客户关系管理的决策权。
由于，假如顾客把Facebook作为发觉新品的地区，她们何苦还需要专业去访问 某一家企业的网址？为什么不爱逛Facebook上的数家门店？这显而易见减少了顾客的购买成本费。
Facebook必须说动这种企业——前面一种并不会将总流量从后面一种勤奋创建起的知名品牌门店转站走。这就有些像在与新闻媒体组织 的协作中，Facebook一样遭遇一个难点，即新闻媒体也不愿自身的客户都习惯跑到数字平台上来阅读资讯。
仍在热恋期？DTC电子商务平台与Facebook联合
因而，在公示中，Facebook表明，它将与Shopify、BigCommerce和WooCommerce等几个潜心服务项目DTC知名品牌的电子商务平台密切协作，向她们的店家发布Facebook店铺。在Facebook Shops上，这种企业能够正确引导顾客浏览他们自己的网购网站，或者根据Facebook的Checkout立即购买商品（假如企业开启了此作用得话）。
在Facebook公布信息后没多久，Shopify略逊一筹公布了一份新闻稿件，对自身在发布Facebook Shops中的功效倍加宣传策划。该企业表明，将创建一个新的方式，将本身业务流程与Facebook更轻轻松松地联络起來，并向有兴趣爱好开展系统测试的特殊店家给予Instagram Checkout服务项目。
做为安装DTC知名品牌业务流程要求的移动电商服务平台，Shopify将从Facebook的电子商务化转型发展中得到较大盈利。但是，假如Facebook的电子商务服务项目再次发展趋势，很可能与Shopify的业务流程进行更立即的市场竞争——Facebook如今早已开启了“门店”，两年以内，她们是不是又会更进一步？
自然，Facebook和Shopify都表明她们中间不会有市场竞争。Shopify的商品责任人Zabrina Hossain表明：“大家将这类战略伙伴关系视作吸引住顾客和提升 店家名气的一种方法，但Shopify事实上管理方法着商务接待关键。”
Facebook的一位新闻发言人则强调，除开Facebook Shops以外，Facebook与Shopify也有别的协作，致力于提高详细的买东西买卖感受。
少短时间，Facebook为了更好地吸引住大量的人来源于家平台买东西，依然必须一系列高人气值的知名品牌和零售商进驻。而更快的作法，便是与Shopify那样的有着巨大顾客群的服务平台协作。
“Facebook的当地专用工具，在全部后端开发连接层面都做得并不是非常好。”Facebook前商品销售经理，新任Glamsquad提高 副总裁的Monish Datta表明，“而创建门店需要的繁杂后端开发工作中，恰好是Shopify的特长。”
并且，根据宣传策划“Facebook Shops能使店家把销售量引返回Shopify所适用的网址”，Facebook能够减轻店家有关拿出客户资料使用权的忧虑。
“打地鼠”手机游戏：DTC知名品牌的数据信息标准
数据信息，一直是Facebook在尝试吸引住大量知名品牌选用Instagram Checkout时碰到的挑戰之一。一位密名的DTC知名品牌营销商告知Glossy，她们企业决策不检测Instagram Checkout的缘故便是，Instagram那时候只向她们给予相关顾客的数据信息来解决和运输她们的订单信息，但送货确定和确认订单电子都从Instagram（并非知名品牌）推送。
“假如她们不允许大家向一个顾客推广产品，那他（她）就不一定是大家的顾客了。那就是Instagram的顾客。”
一年过去，Facebook表明Instagram Checkout仍处在封闭式产品测试，仅有数以百计知名品牌已经应用它，在其中许多是大中型零售商，如uniqlo、H＆M和Zara。回过头看Facebook Shops，根据与Shopify等后端协作，它看准的好像是中小型店家。
而对DTC知名品牌们而言，Facebook Shops 吸引人的是广告服务。炊具品牌Caraway的提高责任人Josh Knopman表明，从长久看来，Facebook Shops会产生用户分析层面的新机会，“我们可以评定顾客在哪几个方面掏钱？哪一种种类的照片 火爆？”而这种 后都将使零售商们更为精确地为潜在性的顾客广告投放，进一步减少广告宣传成本费，或吸引住大量的高使用价值顾客。
可是，DTC新成立公司假如全力以赴资金投入Facebook Shops，也将产生风险性。在Facebook上提升广告宣传如同一场打地鼠游戏——这种企业必须持续寻找新的竞投对策，以维持较低的获得顾客的成本费，随后等竞争者们陆续发觉这一密秘后，广告宣传成本费会再度升高。
但是，全部接纳访谈的DTC知名品牌都说，她们想要检测Facebook Shops—— 少能能够更好地认识自己能从这当中得到是多少的转换率。并且，因为与Shopify等DTC电子商务平台一直有协作，她们无须再度上传商品目录就能非常容易地在Facebook上创建门店。
在Facebook“简单化购买过程”和Shopify“协助知名品牌发展”这两个总体目标中间，可能难以避免地存有支撑力。但现阶段看来，只需DTC知名品牌无需“上缴”客户数据信息，而且实际操作便捷，她们依然会慢慢挑选加盟 Facebook这一有着极大总流量的电子商务平台。
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