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Facebook广告的三大要素：图片、文案和行动号召。
1、图像元素
我们首先讲讲图像元素。从某种程度上来说，图像元素是广告中最重要的元素，包括吸引眼球的照片，或必看的精彩视频。它们能够传递重要的业务或商品信息，促使人们了解你的品牌。优质的图片能够吸引人们停下来观看广告。
Let's start with image elements. To some extent, image elements are the most important elements in advertising, including eye-catching photos, or must see wonderful videos. They can convey important business or commodity information and promote people to understand your brand. High quality pictures can attract people to stop and watch advertisements.
2、文案
下一步，我们将讨论文案。值得注意的是，用户通常会跳读屏幕上显示的内容，所以要尽量使用简洁的文字，开门见山，说出自己想说的话。这些内容应该直奔主题。举例来说，欢迎新春，全场八折或星期天福利，别错过。文字内容应该和图片相呼应。秋叶和南瓜的图片和春天清仓的文字放在一起不搭边，对吗？
3、行动号召
最后同样重要的是行动号召。人们喜欢你的图片，也读了文案，现在已经准备好采取行动了。这时就可以在广告底部添加一个按钮，告诉人们接下来该做什么，这就是行动号召按钮。Facebook会为你提供行动号召建议，例如“详细了解”或“注册”等。你还有其他选项，可从中选择更合适的行动号召，具体取决于你所选的广告目标。
Last but not least, the call to action. People like your pictures, read the copy, and are now ready to take action. At this time, you can add a button at the bottom of the advertisement to tell people what to do next, which is the call to action button. Facebook will provide you with call to action suggestions, such as "learn more" or "sign up". There are other options for you to choose a more appropriate call to action, depending on your chosen advertising target.
需要特别说明的是：并非所有广告都有行动号召按钮。如果你的广告没有，可跳过这一步。
思考如何搭配广告图片、文案和行动号召才能助你实现业务目标。
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