ins点赞分享 直播购物为小品牌崛起提供了机会，使其在Instagram上获得免费的喜爱照片。

假如Facebook和Amazon随遇而安，那样每一个公司也将迅速建立一个即时流媒体店铺。

一些比较小的应用软件（比如Popshop和NTWRK）早已进军可购买流已有一段时间了。她们尝试效仿国内直播购物的巨大成功，即便是平常人也把自己成了网络红人。

但是 近好多个月，大型的科技有限公司早已试着了自己的实时流式购物作用。Instagram在八月份推出了直播间购物，它看起来像是老式的Instagram即时流媒体，含有附加的点击购买作用。本月，Facebook一直在利用其关键品牌在其一个新的Facebook Shops标签上检测流媒体。与此同时，电商巨头们也加入了进去：亚马逊一直在尝试吸引更多网络红人添加亚马逊直播间，期待使鲜为人知的线上购物服务平台变成选购体验中更多的一部分。而且在4月份，Shopify逐渐将实时监控集成化到其电商店铺中。

根据海外成功案例和权威专家的预测分析，实时流式购物在国外有望爆炸式增长。尽管Popshop等公司的估值已达到1亿美元，但目前尚未实现这一预测。然而，互联网巨头进入实时流媒体购物领域可能意味着突破的时刻即将到来，并可能对中小型彭尼企业带来福利。像Facebook这样的公司已经采取行动，将可购物的实时直播引入其平台上的小型店铺中。

“大家今天还非常非常早，” Deborah Weinswig说，它的研究中心Coresight Research 研究零售与技术。温斯维格（Weinswig）强调，虽然流媒体对零售商而言有很大的提高室内空间，但考验取决于，这种流媒体会比企业广告的即时版本号更具有特有性。她讲：“直播间是一种游戏娱乐，它该是有意思而令人兴奋的。”到现在为止，“我们还没有在那边。”

大品牌的行为

自然，一些知名品牌也正在试着。adidas一直在检测Instagram Shopping Live，也有小型公司，比如化妆造型师Nikita Dragun的Dragun Beauty知名品牌。11月10日，时装公司Anne Klein在Facebook Shops上举行了可购物的直播活动，这可能使之变成 家这样做的企业。节目主持人安妮·克莱因（Anne Klein）的小孙女杰西·卡兰·鲁宾斯坦（Jesse Gre Rubinstein），节目中轮着邀约企业管理者和知名人士宾客。该公司正计划在黑色星期五和网络星期一按时开播更多视频采集。

WHP Global运营安妮·克莱因总公司的叶胡达·希米德曼表示，在直播模式下，能够真正用故事的方式向顾客介绍一些鲜为人知的商品。安妮·克莱因有一些热销商品，其中包括标志性的黑色裤子，但希米德曼认为，通过直播购物可以通过讲故事的方式向顾客详细介绍这些商品。

除了这些例子，大中型知名品牌仍然没有充分发挥线下购物的潜力。温斯维格提到，当她与这些公司的员工和高管交谈时，他们总是问她：“为什么人们要见我？”然而，魏因斯维格表示，即使是针对背后的员工，“他们也怀念你。他们想要了解你是谁，他们想要了解你的价值观。”

对中小型企业的更多功能

在某种程度上，即时流媒体购物 后可能为经营规模比较小的店铺和作者给予数 多的服务项目。

去年秋天，Facebook收购了新成立的即时购物公司Packagd，这是未来的预兆。彭博新闻社报道称，Facebook一直在寻找这样一家新公司，以便为其Marketplace内部结构创造即时购物互联网环境，这也是Facebook上由第三方卖家组成的那一部分。如果是这样的话，Facebook和Instagram上的每个小型商家都有可能迅速托管自己的彭尼购物直播现场。

一种实体模型是Twitch，这是亚马逊所拥有的实时流服务平台。尽管Twitch没有正式的购物集成化，但是该服务已成为零售商店和非正规购物方式的一小部分。虽然观看者无法像在Amazon Live上那样立即购买视频，也无法像在Facebook和Instagram里的新即时购物集成化中那样立即购买视频，但是这些第三方店铺确实利用直播间购物的机会来吸引消费者。

一家游戏视频企业的设计师珍·沃恩（Jen Vaughn）于三月发起了一个Twitch综艺节目，她和协同节目主持人贾兹琳·斯通（Jazzlyn Stone）和电影制片人亚伦·弗特（Aaron Oak）呢称“非常非常购物互联网”。“非常非常购物互联网”的目的在于展示和售卖动漫画家和漫画家的作品，他们在撤销条例后苦苦挣扎。因此，Vaughn规定节目主持人在屏幕显示一些产品时，将聊天中的购买网站删掉。

沃恩有能力吸引50至120位观众，他想出了让观众享受独一无二观看体验的方法。他和斯通为购物频道栏目设定了一个主题：两人被困在太空中，努力回到地球，所以无法参加会议。沃恩所在的公司设计了一套包括80年代风格太空飞船的中小型设备。尽管市场销售数据不是很好，但确实卖出了几个，可以说是艺术大师级别的销量。

迄今为止，Very Very Shopping Network已经开播了5次，在两天时间内每天开播3个小时。在20分钟的问答环节中，艺术大师将亲自展示创作过程，并展示他要出售的新作品。Vaughn和Jazzlyn会负责监控闲聊，并将观众的问题列入所有对话环节中，以反映或嘲笑。

Very Very Shopping Network之所以能充分发挥作用，是因为它能吸引观众的目光。在节目中，Vaughn和她的共同主持人经常通过与观众的交互来进行互动短剧。其中一个情节中，她们假装自己在宇宙飞船上，并邀请观众投票决定航行方向。如果两人叠影或被雷电击中，他们也会点亮特殊灯光进行照明效果。

来看，要吸引住感兴趣的受众群体（如果有的话）是关键。这意味着随着外国人对这个想法的热情不断增长，可以考虑哪些直播间店铺可能起到作用。沃恩说：“这很有趣，因为它比普通电视更具有交互性。”