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近日，Instagram在广告宣传的方式上玩出了营销推广新创意。

继照片、视頻、图片轮播及快拍宣传片等各种各样营销方式以后，Instagram上的社交媒体达大家打开了新一种与传统式电视机广告插播相相近的营销推广游戏玩法——在含有“冠名赞助”标志的贴文前后左右发布广告宣传。

这类营销推广新窍门到底“新”在哪里？又“妙”在哪里？当期全媒派（ID：quanmeipai）独家代理编译程序Digiday的文章内容，给你分析Instagram网络红人时尚博主的营销推广新套路。

让营销推广越来越更全透明

近些年，一些网络红人时尚博主不断遭受争议，缘故是当她们在社交网络上为某品牌产品做广告时，粉絲因为不了解她们与品牌商中间的利益关系而经常遭受欺诈。例如，当足球球星苏亚雷斯公布一张衣着耐克球鞋走入足球场的相片时，很多人也许并不了解这身后是一笔数百万美元的买卖。

来源于：

hopperhttps://www.hopperhq.com/blog/instagram-influencer-marketing-2020/

因而，社媒客户逐渐号召更全透明的营销方法。

大概五个月前，网络红人设计师Medina Grillo敢于创新，首先作出一次胆大试着，逐渐在Instagram上公布类似视频广告方式的发布广告宣传。在每一条闪拍內容中，Grillo都是会在视頻逐渐前插进一段以“发布广告宣传”为文章标题的精彩片段。在文章标题下边，Grillo会以一段文字向粉絲表明自身与知名品牌广告商中间的合作关系。

MedinaGrillo的第一则发布广告宣传

对比于在贴原文中应用很多繁杂的标识，那样的营销方法更加全透明，也更加直接，网络红人时尚博主能够通过这类一目了然的方法立即告知粉絲自身是怎样做广告赚钱的。

继Grillo的新鮮游戏玩法以后，各界Instagram网络红人也陆续逐渐仿效。

例如，The Frugality时尚达人Alex Stedman等为了更好地追求完美视觉效果艺术美，将发布广告宣传尽量设计方案得与自身的贴文设计风格相一致，进而维持滚屏照片的审美观实际效果。

而时尚达人Tar Mar的营销推广技巧则更加直接。Tar Mar会在每一段带有营销推广內容的闪拍或贴文以前另附一个精彩片段，白底黑字立即一目了然地写着“广告宣传”二字。

Instagram于20十二年被Facebook回收，从20十五年第三季度逐渐相继对外开放广告营销。现阶段Facebook已经向大量品牌商营销推广“广告插播”的营销推广方式，既包含前贴、中贴、后贴形广告宣传，也包含在视頻下边添加图片广告宣传。品牌商能够自身插进广告宣传，还可以挑选Facebook内置的全自动插进广告宣传作用。Facebook数据信息表明，近70%的中贴广告宣传被服务平台客户详细播放视频。

毫无疑问，发布式广告宣传已经做为一种营销创新发展趋势风靡流媒体服务器界。

网红营销的“保护神”

发布广告宣传方式的发生，也许可以临时降低外部针对网络红人、大牌明星没有标识做广告的指责。上年，真人秀节目网络红人Olivia Buckland所公布的广告宣传便因为沒有确立标志而遭受美国广告宣传规范管理处（the Advertising Standards Authority）禁封。

针对大牌明星网络红人在公布社交媒体內容时隐藏自己与广告商关联的个人行为，美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）也明确提出了相近的指责。例如，该联合会于上年10月严禁了护肤品品牌Sunday Riley规定职工在社交网络上公布虚报评价的作法。

网红营销服务平台Tagger Media的市场拓展协作单位负责人Ana Thorsdottir表明，无论是遭受过警示或是亲眼看到了别人遭受警示，都是会促使社交媒体知名人士在公布內容时越来越“分外当心”。

但是，监管局和联合会的严苛核查也很有可能造成 反过来的結果，促使网红营销越来越太过繁杂。例如，一些时尚达人在发广告內容时经常会另附冗杂的知名品牌关键点明细。

Thorsdottir觉得，繁杂的广告宣传信息内容会毁坏贴文本来的简约设计风格和艺术创意的视觉冲击，而“发布式广告宣传则不容易危害贴文的实际效果和客户参与性，只需广告宣传设计风格与这种时尚博主一贯的贴文內容相一致，关注者实际上并不会太在意”。

发布广告宣传的发生可谓是“保护神”自驾，既能协助网络红人时尚博主消除外部对其营销推广不全透明的提出质疑，又为她们在原来繁杂、沉余的营销方式以外给予了新理念。

提高客户参与性

理论上而言，在Instagram的闪拍內容中插进广告宣传要比别的弹出式广告宣传更加当然。殊不知过犹不及，若大牌明星时尚博主在营销推广一款商品时，广告宣传经常地发生在自身的闪拍內容以前、正中间、以后，关注者也很有可能会觉得抵触。

另外，Engine Creative企业的网红营销官Gemma Glover觉得，有一些粉絲在浏览网红时尚博主共享的及时动态性时，很有可能会对两根闪拍內容中间忽然发布的广告宣传觉得无缘无故。

但是，Glover根据对诸位网络红人时尚博主的询问而得知，发布广告宣传并不会对粉絲参与性有一定的危害，一些时尚博主乃至表明，发布广告宣传反倒很有可能提升客户参与性，“由于有时候那样会让客户更为资金投入，另外也清晰获知这就是一条付钱內容”。

网络红人艺术创意组织the Projects的客户总监James Silverstone则表明，广告主一般期待依靠网红营销来得到尽量高的知名度和参与性，但有一种见解觉得，太多的“冠名赞助”、“付钱”标志很有可能会产生反过来的結果。

“假如广告主寻找真真正正可以意味着企业形象的网络红人时尚博主协作，就应当不容易有什么问题，”Silverstone说，“假如客户可以了解彼此之间的合作关系，她们会赏析（发布广告宣传）这类更为全透明的营销方式”。

发布广告宣传更全透明、更直接、更简约的闪光点，也许可以推动Instagram在广告推广之道上更上一层楼。对于将来流媒体服务器界还将搞出如何的新创意，使我们翘首以待。

参照连接：

https://digiday.com/marketing/instagram-influencers-creating-tv-style-breaks-stories/

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