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TikTok

两年前，您可能还没有听说过TikTok。如今，它已被视为最受欢迎的社交应用程序之一，尤其是在您一定年龄的情况下。无论您是“了解” TikTok，还是有查理·达米利奥（Charli D’Amelio）是谁的线索，您都可能至少知道它是当前的社交平台。

Two years ago, you might not have heard of tiktok. Today, it's seen as one of the most popular social apps, especially when you're a certain age. Whether you "know" tiktok or have clues about who Charli d'amelio is, you may at least know that it is the current social platform.

TikTok是什么？它是一款视频共享应用，主要用于制作短舞、嘴唇同步、喜剧和才艺视频。尽管这个平台在Z一代和千禧一代都很受欢迎，但是它也吸引了30多岁的年轻人，他们同样喜欢沉溺于青年文化中。它也是唯一一件无限期隔离检疫的有趣事。

如果您认为可以忽略该应用程序，请再考虑一下。

以下是有关TikTok的一些知识

• 该应用程序由ByteDance在2016年于中国北京创建

• ByteDance 在中国有一个类似的应用程序叫做Douyin

• 他们在2018年收购了Musical.ly一个口型同步应用程序（在美国颇受欢迎）

• TikTok已被下载15亿次

• 它是2010年度第七大最受欢迎的应用（在YouTube和Twitter之前）

• 它是2019年下载量排名第一的应用

• 它在超过155个市场和39种语言中可用

• 他们估计每月有8亿活跃用户

• 自COVID-19“待在家里”政策开始生效以来，Instagram上对TikTok的提及在美容影响者中增加了99％！

你明白了。

尽管市场营销人员很快意识到TikTok是有价值的渠道，但仍然很难弄清该平台在您品牌的社交媒体策略中所处的位置。那就是我们可以提供帮助的地方。首先，让我们介绍一下基础知识。

问题：TikTok用户都是青少年吗？

答：虽然该平台60％的用户年龄在30岁以下，但这意味着40％的用户年龄较大。5亿活跃月度用户中的40％！

问：TikTok不仅是跳舞应用程序吗？

答：这是一个普遍的误解，也是许多人担心加入的原因之一。TikTok上肯定有很多舞曲，但您还会发现入门视频，独白，魔术和嘴唇同步。简而言之，这是一场大型的才能秀。

问：视频在YouTube上的使用寿命更长，这不是使视频成为影响者营销的更好平台吗？

答：尽管YouTube上充斥着成熟创作者的成功视频，但TikTok的与众不同之处在于，它的创建是为了加快文化的发展，实际上是趋势扎根并迅速成长的沃土。

问：在TikTok上有#ads的地方吗？

回答：TikTok的早期营销者取得了重大成功。不久之后会更多。

Instagram和TikTok内容之间的区别

利用TikTok，内容可以通过先进的算法找到受众，这个算法可以决定用户想要看到的适合你内容。也就是说，未知的创造者很少关注病毒。在没有大量观众的情况下，在Instagram上传播病毒几乎是不可能的。对于Instagram来说，可发现性很低，因为大多数人只能看到他们所关注的影响者的内容。

也就是说，对TikTok的影响并不是过时的。成为名声的过程只是加速了。该算法将内容推送给他们期望与之互动的用户。如果用户“喜欢”视频，类似的内容将显示在其“为您”（发现）页面上。这就是为什么创作者每天在TikTok上制作几段内容的原因，而这种内容在Instagram上永远都不会起作用（发布过多消息很容易被人追随。）关于这一点，很酷的事情是用户可以控制哪些帖子会受到关注，和优质的帖子效果很好。那些不断创作高质量内容的人很有可能在TikTok上广为人知，而在其他平台上却不一定如此。

Instagram上还有一个社会契约，那就是关注更多的人而不是关注您不是一件好事。在TikTok上，由于娱乐用途多于自我宣传，因此这些规则不适用。因此，该应用程序具有很高的参与度。

如何从“从未登录”成为董事会倡导者

1.）创建一个帐户，并确保更改您的用户名！

2.）关注这些TikToker：

• 查理·达米利奥(Charli,D'Amelio)于2019年底以著名的方式加入TikTok，并以创纪录的增长打破了互联网。毫无疑问，她以放大应用中一些最著名的舞蹈而闻名。另一个类似的创作者是AddisonRae！

• DavidDobrik是Vine能够无缝过渡到YouTube的幸运星之一，毫不奇怪，它在TikTok上很受欢迎。以VlogSquad著称，是一群创作者，他们制作有趣的视频、恶作剧和社交实验。

• 布列塔尼·布罗斯基（Brittany Broski）是喜剧演员，因康普茶味道测试视频而闻名，该视频成为2019年最共享的模因之一。

• 安德里亚·洛佩兹(Andrea,Lopez)给病毒名人留下了深刻印象，令人难以置信的是，人们实际上认为它们是直接从名人的嘴里出来的(大多数是库尔特尼·卡戴珊(Kourtney,Kardashian)。

• 柯蒂斯·罗奇（Curtis Roach）创作了TikTok周围的“无聊的屋子”歌曲，到目前为止，已有超过100万人参加了该活动！

3.）学习以下三种舞蹈：

• 简单：这么说

• 媒介：野蛮人

• 困难：叛徒

当您准备为自己的品牌开设帐户时，以下是一些快速提示，可让您的品牌适应该应用。

1.）创建一个企业帐户。

2.）将有趣，相关（而不是聋哑）的内容上传到您自己的频道

3.）利用病毒趋势和声音。

• 如果您是美容品牌，那么无聊的屋子里配上化妆教程将是很棒的音乐。

• 如果您是时尚品牌，请有影响力的人在您的服装中表演流行舞蹈！顺便说一句，“准备好”的内容在TikTok上表现非常好！

4.）找到并与有机倡导者互动。（这就是我们可以提供帮助的地方）

在TikTok上蓬勃发展的品牌

营销在TikTok上能促进销售吗？嗯，作为一个27岁的年轻人，他刚花了500多美元穿着我的舞蹈视频，却被困在我的公寓里，我会说的。是谁启发我买了这些衣服？带轮胎的青少年在父母家周围跳舞时死亡。

尽管我们已经看到了各个行业的成功，但在TikTok上获得早期成功的两个行业是美容和食品。

美容与TikTok

在美容行业中，最强的表现来自精灵化妆品。该#eyeslipsface挑战，开始在十月初，有超过480十亿意见。原始的铃声吸引了300万个用户生成的视频，使其成为TikTok上最具影响力的活动。杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba），里斯·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）和艾伦（Ellen）等不请自来的名人参加了挑战。原始音乐非常流行，以至于使其跻身全球Spotify排行榜的前十名。该活动不仅取得了巨大成功，而且还使美容品牌意识到了TikTok的巨大潜力。他们最近针对当前情况对其进行了混合

Urban Decay还通过其#allnighterlegend广告系列在TikTok上摇摆不定。该品牌与所有人（从TikTok皇室成员Charli到著名的扮装皇后，例如Plastique Tiara）合作，推广他们的All Nighter定型喷雾剂。他们最初的叮当声告诉他们的集体故事情节是，尽管昨晚“令人惊讶和疯狂”，但第二天他们的妆容仍然看起来很棒。

最近，您可能已经对Fenty Beauty的创作者之家感兴趣。蕾哈娜（Rihanna）的美容系列将是第一个这样做的品牌也就不足为奇了。对于绝对不知道我在说什么的人，这里有个关于创作家的简短介绍。

这些是豪宅(通常在洛杉矶)，由相互影响的团队出租创建内容。最著名的是TheHypeHouse，里面有18岁以上的TikTokers。虽然对于Fenty团队来说，3月初的工作时间不是最好的选择，但毫无疑问，这个品牌会被记住为这个概念的早期用户和多样化的支持者！家里充满了各种肤色、规模和种族的女性。

我们在TikTok上看到的其他美容品牌包括Too Faced Cosmetics，露华浓（Revlon）和Beautyblender。

食物和TikTok

我想坦白。在2019年5月Chipotle开展第一个TikTok广告活动#fliplidchallenge之前，我不确定营销人员在TikTok社区的地位。当他们在7月份发布第二项挑战时，#GuacDance鼓励用户在全国鳄梨节免费表演鳄梨调味酱跳舞。显然，他们正在为其他品牌的模仿铺平道路。

他们还没有停在那里。万圣节前夕，他们挑战#boorito，向穿衣服的人推广特价食品。#boorito标签可以带来36亿的收视率，包括BrittanyBroski等主要影响者(请参考上面的影响者)领导计划。

您是否知道Z世代喜欢奥利奥（Oreo）？直到几个月前，当我研究Z世代忠实品牌并发现Oreo跻身榜首时，我还是没有。可以预见的是，他们还是最早在TikTok上凭借“ 最斯托夫挑战赛 ”（Stest Challenge）招募人才的食品品牌之一，该奖项向拥有最大奥利奥创造力的获奖者承诺提供10万美元的奖金。

这很聪明，原因有很多。首先，考虑到TikTokers每个帖子赚多少钱，10万美元并不是一个巨大的成本（据称查利收费20万美元）。但是病毒是TikTok社区中的一种商品。如果挑战是pop脚的话，您就会知道每个创作者都将参与其中。为了获得成功的广告系列，您需要聘请有机的品牌拥护者。只要您有一个负担得起的，倍受青睐的产品并遇到有趣的挑战，这就相对容易。

Gabe者Gabe，Escobar现在有超过百万的追随者，在世界范围内受到奥利奥食客的尊敬。成功了吗？TikTok的非官方名人杰森·德鲁洛(JasonDeRulo)可以说是免费发表了关于你品牌的信息。我知道你已经在应用程序上做了。

要获得更多美食灵感，请查看 “脚下的水果”，“ KoolAid（ft。Lil Jon）”和“ GrubHub”。

您如何在TikTok上成功制作广告系列？

简短的答案：开始挑战。

什么是TikTok挑战？

TikTok挑战是由拥有众多关注者（影响者）的创建者或希望在应用上做广告的品牌开始的。通常会附有声音（叮当声），并且涉及一群试图做同一件事（通常是跳舞）的创作者。这有助于在应用程序上建立社区意识！

为什么挑战成功？

当创作者争相超越时，内容往往会变成病毒传播。说明他们可以做一些被认为很难的事情(收集喜欢的好方法。)挑战鼓励创作者尝试比同龄人更独特/更有趣的版本。或者可以通过二重奏(分屏)功能互相播放。

您如何挑战？

委托某人创作引人入胜的配乐。

幻想一些有趣的动作。

创建一个可以与您的品牌一起使用或不与您的品牌一起使用的“ POV ”（故事情节）。

选择合适的影响者（不一定是最有影响力的人）。

“挑战”世界加入您的行列。

TikTok激发创造力；让它赢得你

Fortnite在其超受欢迎的游戏中开始了舞蹈挑战，但是TikTok的创造者让世界上每个孩子都使用了牙线和橙色绒毛，即使他们从未玩过Fortnite。

让TikTok成为市场营销者的独特工具，是因为他们有机会利用青年文化，但你必须能够说出这种文化的语言才能融入其中。有影响力的人说这种语言，如果你给他们真正表达思想的机会，就能帮助他们翻译文化。

应用程序上每个人都有地方吗？我们已经看到了《华盛顿邮报》，《大黄蜂》，EA体育，《宝洁》，《维多利亚的秘密》和NBA等品牌的成功。每个人都有空间，只要您的营销团队花时间了解该应用程序以及使视频成功的原因。

Does everyone have a place on the app? We've seen the success of the Washington Post, Bumblebee, EA Sports, P & G, Victoria's secret and NBA. There's room for everyone, as long as your marketing team takes the time to understand the app and the reasons for the video's success.

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