购买Tiktok粉丝 【权威报告】解读TikTok上的广告视频为何能被大多数用户所喜爱,美妆类浏览量更已增长10倍美国版抖音 引关注,美

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2020年9月至2021年1月,全球领先的数据咨询公司凯度(Kantar)对全球20个国家的25000多名TikTok用户进行了调研,出乎意料的是其中竟然有超半数的用户喜爱观看TikTok平台上广告。就此结论,我们深入解读出了几大现象级趋势:

首先,因为投放在TikTok上的广告内容较为精致,广告主们也十分用心的为自己的目标用户量身定制了广告内容,所以在观看广告的过程中,用户对创作者内容以及品牌都有较高接受度。

除此之外,TikTok的巨大流量吸引了远超其他平台数量的创意达人,近70%的受访用户表示,TikTok上的广告更新潮,能让其快速了解到时下正当红的热点。因此,用户自然也就更愿意去传播这些广告内容,实现不少品牌和产品的自传播效应。

最后,TikTok的竖屏浏览形式也更能抓住用户的注意力,看到即沉浸,免去其他的操作,全屏聚焦一个重点。像TopView(超级首位)这样自然展现、视听合一的广告,就可以给予用户视听结合的卓越观赏体验,是广告主值得尝试的广告形式。

于是我们总结一下,TikTok上的视频更加精致、更加新潮结合它的竖屏沉浸感,这就是为何能被大多数用户所喜爱的原因。

TopView超级首位广告展示


必须提到的是,TopView(超级首位)在所有用户互动方面的调研中,均排名第一,包括跳过率最低、打扰程度最低、关注度最高;在行为引导(CTA)相关的指标中,也排名第一,例如可信度、点击以及分享意愿等。


传统品牌如何借势TikTok广告


在凯度的多个调查细项中,TikTok的正向指标均名列前茅,这也是优质的产品、优质的用户体验留存优质的流量的正向循环大趋势。我们从传统的垂直快销品大类美妆类去深入研究,从数据得出:美妆类广告浏览量已增加10倍。

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(TikTok上美妆广告视频案例展示)


TikTok 上的爱美人士是独特且自信的,TikTok的创作环境也是包容且多元的,只要契合趋势达成认同,品牌营销便能与达人、用户间建立紧密连接,使品牌深入人心,引领流行。

在美业品牌已经在线上蓬勃发展的趋势下,品牌可以通过在 TikTok 上创建和发布美妆相关内容,PGCUGC共创,实现曝光。同时,TikTok 创作者也会推动用户的参与,多方位传导品牌背后的故事,增强他们与品牌方和用户方的双向黏性。因此,对于广告主来说,TikTok的创作者和用户都是当今品牌营销中不可忽视的力量。

此外,报告结果显示,人们对TikTok上的广告的体验与人们对TikTok平台的整体观感是高度一致的,这表明TikTok广告已经真实、自然地成为TikTok社区的有机组成部分。凯度在其发表的《Media Reactions 2020》中也认可了TikTok排行第一的广告价值。

在趋势中,趋势的力量一定大于身处其中的任何人力物力。所以,TikTok的广告流量一定将会长久的成为各大品牌方的必争之地。为更好服务于行业营销从业者,TikTok推出的 TikTok For Business(又名 TikTok Ads) 致力于实现品牌被更多用户发现的可能。


TikTok Ads是字节跳动旗下面向全球广告主的营销服务品牌,包含TikTok,Vigo Video,TopBuzz,BuzzVideo,News Republic,Helo,Babe,Ulike、Pangle等多个平台的流量产品资源。

TikTok 广告管理平台(TikTok Ads Manager)则是品牌链接全球的速通车。如何更好的赶超竞争对手,实现自己的营销目标,成为行业头部引领者。



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