fb热门赞 抗议和抵制重创FB广告业务 广告支出三天暴跌42%

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7月9日,据外媒报道,来自市场分析公司SocialBaker的数据显示,6月份爆发的“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)抗议活动与7月份开始的广告抵制运动,都对社交网络巨头Facebook的广告业务造成了重创。

On July 9, according to foreign media reports, data from social Baker, a market analysis company, showed that the "black lives matter" protest broke out in June and the advertising boycott campaign started in July, both of which caused heavy damage to the advertising business of social network giant Facebook.

SocialBaker提供的最新数据显示,黑人的生命也是生命抗议活动导致广告主在Facebook上的开支在3天内减少了42%。同时,北美广告商在Facebook上的平均日消费量从6月28日的260美元下降到7月1日(即广告抵制运动正式开始日)的152美元。

这两项活动还将Facebook在北美的广告平均“每次点击成本”降低了约三分之一,因为Facebook的自动拍卖系统缺乏竞标者,导致价格跌至3月份的触底水平。

不过,广告商们的支出似乎已经开始复苏,这表明抵制活动还没有发展到足以严重威胁Facebook营收和利润的地步。

法国兴业银行(SocialBaker)首席执行官尤瓦尔·本-伊扎克(Yuval Ben-Itzhak)表示,他以前从未见过这么多广告商支持抵制活动,尽管7月份的抵制活动“没有6月初的黑暗星期二那么大影响力”。

Yuval Ben Itzhak, chief executive of social Baker, said he had never seen so many advertisers support the boycott before, although the July boycott was "less influential than the dark Tuesday of early June.".

华尔街似乎也同意本-伊扎克的观点,随着联合利华(Unilever)和可口可乐(Coca-Cola)等主要广告商的抵制,Facebook股价在6月下旬下跌了8%,但在周二回升至历史高点。

尽管每次点击广告成本尚未恢复,但Facebook仍然可以在价格较低的情况下蓬勃发展,因为许多广告商只是选择从相同的支出水平中获得更大广告效果。

Socialbakers的数据来自使用其分析服务的至少200个不同规模的广告商小组,它们应该可以成为Facebook所有广告商的代表。

目前尚不清楚Facebook实际会损失多少钱,但该公司首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)上周表示,他认为只有“一小部分”的收入受到威胁。

尽管如此,民权活动人士在周二与扎克伯格以及Facebook高管会面后“深感失望”,他们发誓要继续进行抵制活动。

周三,该公司公布了对其民权记录进行为期两年审计的最终结果。审计报告中发现,这家社交网络在打击仇恨言论、错误信息和偏见等问题上依然做得不够。


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